گوگل نے ٹریکنگ ٹکنالوجی کے آغاز میں 2 سال کی تاخیر کی ہے - لیکن کیوں؟

براؤزر 'کوکیز' کے متبادل کے بارے میں اعتراضات موصول ہونے کے بعد، گوگل نے 24 جون کو اعلان کیا کہ وہ اشتھاراتی ہدف کے لیے استعمال ہونے والی ٹیکنالوجی کو مرحلہ وار ختم کرنے کے منصوبے کو ملتوی کر دے گا۔

ابتدائی طور پر جنوری 2022 کے لیے نام نہاد فریق ثالث کوکیز کو ہٹانے کی آخری تاریخ تقریباً دو سال بعد، 2023 کے آخر تک بڑھا دی گئی ہے۔ایک بلاگ پوسٹ میں، کروم کے پرائیویسی انجینئرنگ کے سربراہ ونے گوئل نے کہا، 'ہمیں ذمہ دارانہ رفتار سے آگے بڑھنے کی ضرورت ہے، تاکہ صحیح حل پر عوامی بحث کے لیے کافی وقت مل سکے اور پبلشرز اور اشتہاری شعبے کو اپنی خدمات منتقل کر سکیں۔'

فریق ثالث کوکیز کوڈ کے وہ ٹکڑے ہوتے ہیں جو صارف کی معلومات کو لاگ کرتے ہیں اور مشتہرین اپنے اشتہارات کو بہتر طریقے سے نشانہ بنانے کے لیے استعمال کرتے ہیں، جس سے اخبارات اور بلاگز جیسے مفت آن لائن مواد کو موجود رہنے دیا جاتا ہے۔ تاہم، چونکہ وہ انٹرنیٹ پر صارفین کو ٹریک کرنے کے لیے ان کا استعمال کر سکتے ہیں، اس لیے وہ طویل عرصے سے رازداری کے مسائل کا ایک ذریعہ رہے ہیں۔فریق ثالث کی کوکیز کو مرحلہ وار ختم کیا جا رہا ہے کیونکہ Google رازداری کو بہتر بنانے کے لیے کروم کو اوور ہال کرتا ہے۔ پھر بھی، خیالات نے انٹرنیٹ اشتہارات کے کاروبار کو ہلا کر رکھ دیا ہے، ان خدشات کے ساتھ کہ متبادل ٹیکنالوجیز حریفوں کے لیے اور بھی کم مواقع چھوڑ دیں گی۔ جیoogle کے اقدامات، جسے پرائیویسی سینڈ باکس کہا جاتا ہے، کی یورپی یونین اور برطانوی حکام نے تحقیقات کی ہیں۔



ایپل کے برعکس، جس نے اپنی پرائیویسی فیچرز کے لیے زیادہ دو ٹوک انداز اپنایا ہے، گوگل، جوآن لائن اشتہارات سے بہت زیادہ رقم کماتا ہے، ایسے نظاموں کو تیار کرنے کی ضرورت کو سمجھتا ہے جو ڈیجیٹل اشتھاراتی ہدف کو سہولت فراہم کرتے ہیں جبکہ ڈیٹا پرائیویسی کی ضروریات کو بڑھانے کے ساتھ ہم آہنگ بھی ہوتے ہیں۔ اسی لیے اس نے پرائیویسی سینڈ باکس پروگرام بنایا، جو اسے اس محاذ پر مختلف امکانات کی جانچ کرنے کی اجازت دیتا ہے اس سے پہلے کہ یہ فیصلہ کرے کہ کون سے دونوں مقاصد کو حاصل کرنا بہتر ہے۔تاہم، جیسے جیسے ضابطے تبدیل ہوتے ہیں، اس سے کاموں میں رکاوٹ پیدا ہوتی ہے اور ترقی میں تاخیر ہوتی ہے، یہی وجہ ہے کہ گوگل اب بہترین طریقہ دریافت کرنے کے لیے شیڈول میں توسیع کر رہا ہے۔

فیڈریٹڈ لرننگ آف کوہورٹس (FLoC)، گوگل کا کوکی فری متبادل، ان لوگوں کے گروپس کا پتہ لگاتا ہے جو حسب ضرورت نگرانی کی ضرورت کے بغیر مشترکہ مفادات کا اشتراک کرتے ہیں۔کچھ کمپنیاں گوگل کی حکمت عملی کی مخالفت کرتی ہیں، اس خوف سے کہ یہ مزید مشتہرین کو اس کے 'دیواروں والے باغ' میں جانے پر مجبور کر دے گی۔یورپی پبلشرز کے مطابق، نیا انتظام ایک 'بلیک باکس' بنائے گا جو ڈیجیٹل اشاعت کے کاروبار میں گوگل کے علاوہ مارکیٹ کی اہم معلومات کو ہر کسی کے ہاتھ سے دور رکھے گا۔اگرچہ ایف ایل او سی انفرادی صارفین کی شناخت نہیں کرے گا، کئی تجزیہ کاروں نے کہا کہ یہ ان کی پیروی کرنے کی اجازت دینے کے لیے کافی معلومات فراہم کرے گا۔

یونائیٹڈ کنگڈم میں تحقیقات کو ختم کرنے کے لیے، کاروبار نے مسابقتی نگران کو کوکی فیز آؤٹ کی نگرانی کے لیے ایک کردار دیا ہے۔ اس نے نئی ٹکنالوجی کو تیار کرتے وقت ڈیجیٹل اشتہاری کاروبار کے مقابلہ میں امتیازی سلوک نہ کرنے اور فریق ثالث کوکیز کو ہٹانے سے پہلے یوکے مسابقتی کمیشن کو 60 دن کا نوٹس فراہم کرنے کا عزم بھی کیا۔

گوئل نے کہا کہ گوگل 2022 کے آخر تک ڈویلپرز کے لیے نئی ٹیکنالوجی دستیاب کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جس سے تھرڈ پارٹی کوکیز کو Chrome میں تین مہینوں کے دوران '2023 کے آخر میں ختم ہونے' میں لانے کی اجازت دی جائے گی۔ گوئل کے مطابق، شیڈول یو کے مقابلے کے نگران ادارے سے گوگل کے وعدوں پر عمل کر رہا ہے۔ایک ایسا نظام جو لوگوں کو ان کی دلچسپیوں کی بنیاد پر بڑے آن لائن گروپس میں چھپاتا ہے جبکہ آلات پر ویب براؤزنگ ریکارڈز کو برقرار رکھتا ہے تاکہ رازداری کو یقینی بنایا جا سکے، تیسرے فریق کوکیز کو تبدیل کرنے کے لیے سرفہرست تصورات میں سے ایک ہے۔

ٹیگز2 سال کی تاخیر گوگل رولنگ نئی خصوصیت ٹریکنگ ٹیکنالوجی